Lo sport dal vivo continua a dimostrarsi uno dei contenuti più coinvolgenti per il pubblico e uno dei contesti più efficaci per i brand. Nella prima metà della stagione 2025/26 di UEFA Champions League su Prime Video, Amazon Ads ha registrato un significativo aumento della domanda pubblicitaria, con un crescente interesse da parte di aziende nei settori automotive, servizi finanziari, energia e intrattenimento.
Brand come Edison Energia, Toyota, Volkswagen e Warner Bros Discovery continuano a investire e sviluppare le proprie campagne su Prime Video, confermando collaborazioni consolidate nel tempo. Un dato particolarmente rilevante: oltre la metà dei brand attivi nella stagione 2025/26 non vende prodotti su Amazon, a dimostrazione della capacità di Prime Video di supportare obiettivi di business anche oltre l’ecosistema retail.
Performance che parlano chiaro
I primi risultati della stagione mostrano come la UEFA Champions League rappresenti un potente motore di crescita per i brand. Gli studi di Brand Lift condotti su dieci campagne pubblicitarie evidenziano, in media, un incremento del 20% nella brand favourability, del 14% nella brand familiarity e del 21% nella consideration d’acquisto, confrontando il pubblico esposto alle campagne con un gruppo di controllo non esposto.
Prime Video ha inoltre appena firmato un nuovo accordo quadriennale per trasmettere la UEFA Champions League fino alla stagione 2030/31, rafforzando ulteriormente il proprio impegno nel live sport premium.
L’innovazione che avvicina tifosi e brand
Ad attrarre nuovi inserzionisti contribuiscono anche le innovazioni introdotte da Amazon Ads, tra cui gli annunci interattivi lanciati in Italia a ottobre 2025. Questi formati permettono agli spettatori di utilizzare il telecomando per ricevere un’e-mail o una notifica push con maggiori informazioni su un prodotto o servizio, trasformando la visione in un’esperienza attiva e misurabile.
Negli Stati Uniti, gli inserzionisti che utilizzano gli annunci video interattivi di Prime Video hanno registrato +30% di incremento nella brand awareness, +28% nell’intenzione d’acquisto e +36% di ordini. Anche in Europa, le campagne streaming TV con funzionalità interattive hanno dimostrato un impatto significativo sulle metriche lower funnel: rispetto a campagne senza interattività, gli inserzionisti hanno registrato un aumento del 50% negli acquisti totali, un +37% negli acquisti da nuovi clienti del brand e un +40% nelle vendite complessive.
L’introduzione di creatività basate sul pubblico, un’offerta di misurazione potenziata e l’accesso ad alcune delle partite più attese della stagione — tra cui Real Madrid vs Juventus, Atlético Madrid vs Inter e Benfica vs Napoli — hanno ulteriormente contribuito alla crescita della domanda.
"L’aggiunta dell’interattività è stata fondamentale per stimolare l’interesse degli inserzionisti, perché questi nuovi formati pubblicitari avvicinano tifosi e brand. I brand di tutte le categorie si rivolgono a noi perché possiamo connettere le loro campagne di streaming TV upper funnel a risultati di business lower funnel significativi, indipendentemente dal fatto che il percorso del cliente termini o meno nel nostro store".
Dai produttori automobilistici che promuovono test drive dei nuovi modelli alle aziende di servizi finanziari che incentivano nuove sottoscrizioni, la TV in streaming diventa così un canale capace di generare impatto concreto lungo tutto il funnel.
Misurazione avanzata per obiettivi diversi
Per supportare al meglio gli inserzionisti, Amazon Ads ha ampliato l’offerta di misurazione per la stagione 2025/26, introducendo nuove partnership con provider terzi: studi di Brand Lift con Dynata, analisi dell’attenzione con Lumen, misurazioni di reach e frequency con Audience Project e analisi del sentiment creativo con Latitude.
"Il nostro obiettivo è generare un impatto positivo per i nostri inserzionisti", ha concluso Marina Guida. "Le nuove partnership con provider di misurazione di terze parti, combinate con le soluzioni proprietarie di Amazon Ads, ci consentono di aiutare i brand a comprendere come le loro campagne performano rispetto a qualsiasi obiettivo — dall’awareness alla conversion".
Con l’estensione dei diritti fino al 2030/31 e un ecosistema pubblicitario sempre più innovativo, interattivo e misurabile, Prime Video si conferma un punto di riferimento per il live sport e per i brand che vogliono entrare in contatto con il pubblico in modo coinvolgente, rilevante e orientato ai risultati.
