Amazon Ads a Intersections 2026: dalle emozioni dello sport alle community di Twitch, il potere dell'intrattenimento

Il potere delle emozioni e delle esperienze condivise è il filo conduttore della partecipazione di Amazon Ads a Intersections 2026, l'evento dedicato a comunicazione, marketing e creatività, svoltosi il 28 e 29 ottobre all'Allianz MiCo di Milano.

In un'edizione dedicata al tema The Power of Influence, Amazon Ads porta sul palco due modi diversi ma complementari di vivere l'intrattenimento: le grandi emozioni dello sport dal vivo su Prime Video e il coinvolgimento delle community di Twitch, dove le relazioni tra spettatori e streamer costituiscono il cuore dell'esperienza. Due universi accomunati dalla capacità di creare connessioni intorno a passioni condivise e di offrire ai brand nuove opportunità di relazione con le persone, in modo autentico e rilevante.

Ci sono partite che ricordiamo non solo per il risultato, ma per il momento della nostra vita in cui le abbiamo vissute. Un gol, una telecronaca, un'esultanza diventano parte della nostra memoria personale e collettiva. È da qui che prende forma "Lo sport che cambia: passione, emozione, innovazione", l'intervento con Marco Foroni, Business Lead Sports di Prime Video Italia, e Sandro Piccinini, telecronista di Prime Video: un viaggio nell'evoluzione del racconto sportivo, dalle telecronache tradizionali alle nuove esperienze di visione. Cambiano gli strumenti e le possibilità offerte dalla tecnologia, ma resta centrale ciò che rende lo sport così coinvolgente: la capacità di generare emozioni e creare legami tra le persone.

È una dimensione che Prime Video valorizza attraverso la propria offerta di sport dal vivo. In Italia il servizio trasmette in esclusiva la migliore partita del mercoledì di UEFA Champions League — con i diritti rinnovati fino alla stagione 2030/31 — e una selezione di grandi incontri NBA, comprese le NBA Finals. A completare l'esperienza, innovazioni come Prime Vision, il feed alternativo basato sull'AI per le partite di Champions League, capace di arricchire la visione con statistiche in tempo reale e grafiche dedicate. Per i brand, lo sport dal vivo è un'opportunità per essere presenti nei momenti di maggiore coinvolgimento dei tifosi.

Se lo sport racconta il potere delle emozioni collettive, Twitch mostra come queste prendano forma attraverso l'interazione in tempo reale. Durante una diretta, ogni commento o reazione contribuisce a costruire un'esperienza condivisa tra creator e community: un modello di intrattenimento in cui la partecipazione è parte integrante del contenuto. A raccontarlo sono stati Dario Mastrocinque, Head of Twitch Ads Italy and Spain di Amazon Ads, e Poldo, creator e streamer, protagonisti del workshop "Twitch, the Influence of Live Streaming". Dalle origini legate al gaming, Twitch è diventato uno spazio vissuto e quotidianamente popolato da persone con interessi gli più diversi, dai viaggi, al beauty, alla cultura pop, all’arte. Per i brand, entrare in questi contesti significa partecipare a conversazioni consolidate e sentite, con esperienze che rispettano l'identità delle community e il modo in cui le persone scelgono di viverle.

Un esempio di come contenuti premium e live streaming possano incontrarsi arriva dalla collaborazione tra Amazon Ads e CoopVoce, sponsor esclusivo di Spider-Noir, la serie disponibile su Prime Video. Il Twitch Brand Partnership Studio, in collaborazione con Prime Video, ha sviluppato un'esperienza watch-with-me che ha portato l'universo narrativo della serie nella community del creator Poldo. Appassionato del personaggio e dell'estetica noir, Poldo ha accompagnato il pubblico in una diretta costruita intorno alle atmosfere della serie, alternando commenti, quiz e interazioni in chat, mentre il messaggio di CoopVoce si integrava in modo naturale nel racconto della serata. I risultati hanno confermato la capacità del format di generare partecipazione: 101.000 minuti visti, 30.000 utenti unici, un picco di 1.100 spettatori contemporanei e 2.300 interazioni in chat, queste ultime superiori del 35% rispetto al benchmark italiano per iniziative analoghe. Per i brand, è un esempio di una comunicazione che non si limita ad accompagnare il contenuto, ma si inserisce nelle esperienze che le persone scelgono di vivere insieme.

Per i brand, accanto alle esperienze conta sempre di più capire quanto siano efficaci le proprie strategie nel raggiungere il pubblico giusto, andando oltre le sole metriche di esposizione. Il tema è stato al centro della sessione "The full picture: cross-media measurement & streaming TV", con Stefano Cirillo, Streaming TV Measurement Lead, Europe di Amazon Ads, e AudienceProject, partner indipendente di misurazione cross-media. Un confronto su come leggere il contributo reale della streaming TV nel media mix: non una promessa, ma una bussola per decisioni più informate. Il punto non è solo quante persone si raggiungono, ma se si raggiunge il pubblico di riferimento — e con quale efficienza — rispetto a quanto già coperto dalla TV.

Il filo dell'intelligenza connessa è proseguito nel panel con WPP Media, "From Data to Influence: insights e Commerce", con Elena Trivini Bellini, Senior AdTech Sales Manager di Amazon Ads. Attraverso il caso Purina, è emerso come l'incontro tra gli insight di Amazon e i segnali dei brand permetta di costruire audience rilevanti — in un ambiente privacy-safe e in forma aggregata — trasformando l'analisi in decisioni di business più consapevoli e in risultati misurabili.

Dalle emozioni dello sport alla partecipazione delle community, Amazon Ads ha portato a Intersections 2026 una visione in cui intrattenimento, creatività e tecnologia aiutano i brand a connettersi con le persone e a comprendere l'impatto reale delle proprie campagne.