Amazon Ads compie un nuovo passo nell’integrazione dell’intelligenza artificiale nella pubblicità con Amazon Ads Agent, una nuova soluzione unificata basata sull’AI agentica che riunisce Sponsored Ads e le soluzioni Display, Video e Audio in un’unica esperienza.
L’obiettivo è rendere più semplice il lavoro quotidiano di brand e agenzie, lasciando agli inserzionisti la possibilità di scegliere quanto affidarsi all’intelligenza artificiale: le campagne possono essere create manualmente, ottimizzate attraverso l’AI di Amazon oppure gestite combinando i due approcci, a seconda degli obiettivi e delle esigenze.
«Con Amazon Ads Agent rendiamo l’advertising più accessibile ed efficace per brand e agenzie di ogni dimensione», ha dichiarato Milana Glisic, Managing Director, Amazon Ads Italy & Spain. «L’AI agentica ci consente di andare incontro alle reali necessità degli inserzionisti: semplificare la gestione delle campagne, migliorare le performance e liberare tempo per concentrarsi su strategia e creatività».
Dalla configurazione delle campagne agli insight: il ruolo di Amazon Ads Agent
Il percorso verso un’esperienza pubblicitaria sempre più integrata è iniziato lo scorso anno, quando Amazon Ads ha riunito la demand-side platform e la console pubblicitaria in un’unica esperienza di acquisto media e introdotto un assistente conversazionale basato sull’AI.
Da allora, le funzionalità disponibili si sono ampliate per supportare la creazione, l’ottimizzazione e l’analisi delle campagne, facendo leva su migliaia di miliardi di segnali relativi ad acquisti, navigazione e streaming.
Con Amazon Ads Agent l’interazione diventa ancora più immediata: brand e agenzie possono utilizzare il linguaggio naturale per svolgere attività che vanno dalla pianificazione all’analisi delle performance.
«I rapidi progressi dell’intelligenza artificiale ci consentono di offrire performance migliori su tutti i canali e rispetto ai diversi obiettivi dei clienti, rendendo al contempo il più semplice possibile per brand e agenzie creare campagne ad alto impatto», ha spiegato Kelly MacLean, Vice President, Engineering, Science & Product, Amazon Ads.
DVA+: le funzionalità programmatic diventano più accessibili
Tra le principali novità presentate a unBoxed 2026 c’è anche DVA+, una nuova esperienza di acquisto unificata che riunisce ciò che in precedenza richiedeva campagne separate tra Sponsored Display, Sponsored TV e programmatic.
Attraverso Brand+ e Performance+, DVA+ utilizza i segnali Amazon per distribuire automaticamente gli annunci su streaming TV, video online, display e audio, sia sui canali Amazon sia sull’open internet.
Il processo parte dall’obiettivo dell’inserzionista. È sufficiente scegliere, per esempio, se aumentare le vendite o generare traffico, aggiungere prodotti e creatività, definire il budget e avviare la campagna. L’AI di Amazon gestisce quindi le successive attività di ottimizzazione, consentendo di passare dalla configurazione alla messa online in pochi minuti.
Brand+ aiuta a individuare le audience più propense a compiere azioni rilevanti, dalla visita a un Brand Store fino all’acquisto.
Performance+ supporta invece consideration e conversioni, ottimizzando la campagna in funzione dell’obiettivo selezionato.
Per i buyer programmatic più esperti rimane disponibile un livello avanzato di controllo, con impostazioni dedicate a targeting, deal, fonti di inventory, limiti di frequenza e strategie di offerta, affiancate dal supporto conversazionale di Amazon Ads Agent.
DVA+ sarà disponibile per gli inserzionisti nei prossimi mesi.
Pianificazione, targeting e analisi attraverso il linguaggio naturale
Le novità presentate a unBoxed ampliano anche le capacità conversazionali di Amazon Ads Agent lungo diverse fasi del lavoro pubblicitario.
Con il media planning agentico, gli inserzionisti possono stimare audience e reach, ricevere suggerimenti su come distribuire il budget sulla base degli insight e confrontare la reach incrementale tra diversi canali.
Per il targeting delle campagne, è possibile descrivere in linguaggio naturale l’audience che si desidera raggiungere e ricevere suggerimenti relativi a prodotti, categorie, keyword e audience Amazon.
L’analisi in linguaggio naturale permette invece di formulare domande sulle performance delle campagne, osservare i trend, confrontare i risultati con benchmark di riferimento e creare analisi visuali tra campagne differenti.
A queste funzionalità si aggiungono i suggerimenti AI per Sponsored Ads, con raccomandazioni su targeting, offerte e budget per Sponsored Products che possono essere applicate con un solo clic.
Tutte queste funzionalità saranno disponibili nel corso dei prossimi mesi.
