Amazon Ads lancia "Creative Agent", il nuovo strumento di intelligenza artificiale agentica che crea annunci di qualità professionale

Oggi Amazon Ads ha annunciato un nuovo strumento di intelligenza artificiale agentica, Creative Agent, che consente agli inserzionisti italiani di creare con facilità annunci di qualità professionale per le proprie campagne. All’interno di Creative Studio, gli inserzionisti possono ora cliccare su "chat" per interagire con un partner creativo conversazionale basato sull’intelligenza artificiale in grado di condurre ricerche su prodotti e audience, sviluppare idee, elaborare concept creativi in formato storyboard e realizzare annunci video e display di grande impatto.

Creative Agent è alimentato dagli estesi insight retail di Amazon, che consentono una comprensione approfondita del brand e dei prodotti dell’inserzionista, incluse le caratteristiche che rendono un articolo distintivo. Combinando i segnali di acquisto con le informazioni provenienti dalle pagine prodotto dell’inserzionista, dal brand store e dal relativo sito web, Creative Agent genera idee capaci di valorizzare l’identità del brand e sviluppa creatività pubblicitarie progettate per entrare in sintonia con i clienti.

Tradizionalmente, lo sviluppo di creatività pubblicitarie sofisticate richiede budget e risorse significative, spesso decine di migliaia di euro e settimane di lavoro. Creative Agent agisce come un vero e proprio partner creativo e strategico sempre a disposizione, aiutando gli inserzionisti di ogni dimensione a produrre annunci di qualità professionale in poche ore, senza costi aggiuntivi, rendendo accessibili a tutti concept creativi di qualità, in passato ad appannaggio dei brand più grandi.

"Non si tratta solo di velocità, ma di offrire a ogni inserzionista e agenzia accesso a un supporto creativo strategico e di alta qualità che in passato solo i grandi brand potevano permettersi", ha spiegato Marina Guida, Head of Sales di Amazon Ads "Con Creative Agent, le aziende possono esplorare idee ambiziose, collaborare in tempo reale e dare vita ad annunci professionali – in tempo reale, senza costi aggiuntivi".

Con Creative Agent, gli inserzionisti possono beneficiare di:

• Creatività intelligente: lo strumento analizza i segnali dell’audience, i dettagli di prodotto e brand, e gli asset creativi per sviluppare concept pubblicitari che siano in armonia con il pubblico di riferimento.
• Sviluppo creativo end-to-end per le campagne pubblicitarie: creazione completa degli asset pubblicitari, dall’ideazione del concept alla scrittura di script video multi-scena, dalla generazione delle immagini all’animazione delle scene, fino alla realizzazione di voice-over, musica e alla consegna finale degli annunci video o display.
• Interfaccia conversazionale: un’interazione naturale basata sul dialogo, che non richiede né competenze tecniche, né di design.
• Controllo creativo da parte dell’inserzionista: possibilità di fornire feedback puntuali in ogni fase dello sviluppo, consentendo ai brand di guidare e affinare l’intero processo creativo.
• Supporto multi-formato: creazione di formati display e video personalizzati, attivabili su tutte le soluzioni Amazon Ads, tra cui Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands, Sponsored Brands Video e Streaming TV.

Immaginiamo che un rivenditore specializzato in articoli per l’outdoor lanci un nuovo zaino e desideri promuoverlo. Il rivenditore accede a Creative Studio, clicca su "chat" e avvia il dialogo con Creative Agent, che inizia chiedendo alcune informazioni chiave: le pagine web del prodotto, le schede prodotto su Amazon, le audience rilevanti, le linee guida del brand ed eventuali creatività o campagne precedenti.

Lo strumento analizza queste informazioni e risponde con diverse proposte di concept creativi e tagline, spiegando come sono state sviluppate, quale sarà l’impostazione visiva e quale messaggio verrà trasmesso ai clienti.

Il rivenditore può selezionare una delle tre proposte di tagline e idee creative più coerenti con l’identità del brand, oppure chiedere allo strumento di ripartire da zero e generare opzioni completamente nuove.

Una volta definito il concept, Creative Agent sviluppa storyboard completi, con script e visual a livello di singola scena, che possono essere modificati, iterati e perfezionati. Durante ogni fase, lo strumento spiega ciò che sta facendo, permettendo all’inserzionista di intervenire anche sui minimi dettagli. Infine, completando l’intero processo creativo, Creative Agent realizza annunci video multi-scena e formati display completi di animazioni, musica e voice-over, pronti per essere attivati su Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Brand Store e Streaming TV.

Amazon Ads ha progettato Creative Agent con l’obiettivo di favorire un’interazione continua con gli inserzionisti, rendendo trasparente il processo di pensiero in ogni fase della creazione pubblicitaria. I primi beta tester hanno evidenziato come il flusso conversazionale contribuisca ad ampliare le loro competenze e a stimolare una maggiore creatività.

"Ciò che rende davvero unico questo strumento è il modo in cui spiega il suo processo di pensiero mentre elabora il concept creativo", ha commentato Dayexi Tomko, Brand Manager, Nestle Health Science. "Non solo contribuisce ad ampliare il mio punto di vista, ma rivela costantemente insight e prospettive che non avevo considerato, basati sui prodotti che vendo".

Creative Agent riduce in modo significativo tempi e costi legati allo sviluppo delle creatività pubblicitarie, incoraggiando gli inserzionisti a sperimentare e iterare rapidamente nuove idee.

Hannes Detjen, Founder & Managing Director, Remazing, ha confermato: "Siamo sempre alla ricerca di soluzioni innovative che ci permettano di offrire creatività autentiche e localizzate su larga scala. Per Omron, oltre all'Italia, abbiamo lanciato campagne in Germania, Regno Unito, Francia e Spagna, con l'obiettivo di rafforzare l'immagine del brand in tutta Europa. Creative Agent si è rivelato fondamentale nell'adattare i materiali esistenti per i diversi mercati — dal perfezionamento degli script alla produzione di audio localizzati, con opzioni vocali specifiche per ogni paese, fino all'aggiunta di musica di sottofondo direttamente all'interno della piattaforma. La sua capacità di gestire le sfumature linguistiche e culturali ha superato le nostre aspettative e ha permesso un lancio rapido ed efficiente in più paesi. Ci ha consentito di raggiungere KPI comparabili in tutti i mercati, indipendentemente dal livello degli asset creativi esistenti. Siamo entusiasti di continuare ad espandere l'utilizzo di questa tecnologia con ulteriori clienti." 

Creative Agent è sviluppato su tecnologia AWS e utilizza modelli fondativi disponibili su Amazon Bedrock - tra cui Amazon Nova e Anthropic Claude - che operano in modo sinergico per abilitare agenti di intelligenza artificiale specializzati, garantendo al tempo stesso uno sviluppo creativo coerente e integrato degli annunci.

Amazon Ads mette inoltre a disposizione una suite di strumenti creativi basati sull’intelligenza artificiale, tra cui Video Generator e Image Generator, progettati per abbassare le barriere della produzione creativa e offrire esperienze pubblicitarie sempre più coinvolgenti.

"L’intelligenza artificiale sta evolvendo a un ritmo straordinario”, ha concluso Marina Guida. "Con Creative Studio stiamo abbattendo le barriere di costo e di tempo, offrendo ad inserzionisti e agenzie lo stesso livello di supporto creativo strategico e di alta qualità che in passato era accessibile solo ai grandi brand. E questo è solo l’inizio: nel tempo, queste soluzioni continueranno a migliorare".